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东鹏特饮筹备IPO 公司称先练好内功

东鹏特饮筹办IPO 公司称先练好内功

今朝上市没有光阴表;功能饮料行业需求强劲,但前有红牛后有乐虎

在功能饮料市场,东鹏特饮面对多个竞争对手。新京报记者 王子扬摄

近期,身居功能饮料“二把交椅”的东鹏饮料(集团)株式会社证明了A股上市的传闻,并已完成上市指点立案和一期指点。然而在业内看来,对大年夜单品东鹏特饮过于依附的东鹏饮料公司,想要在竞争猛烈的功能饮料市场顺利完成百亿营收目标,尚有必然难度。

上市暂无光阴表

据证监会消息,东鹏饮料(集团)株式会社(简称“东鹏饮料”)拟在A股IPO,现已吸收华泰联合证券上市指点,于2019年5月24日在深圳证监局进行立案,第一期指点已完成。

官网资料显示,东鹏饮料始建于1987年,是深圳市老字号饮料临盆企业。2003年9月完成国有企业向夷易近营股份制企业改制。今朝,东鹏饮料集团以深圳东鹏为母公司,已建成投产广州增城、东莞道滘、安徽滁州3个临盆基地,年产能达118万吨,南宁、重庆临盆基地也在筹建中。

另据天眼查信息,东鹏饮料的法定代表工资林木勤,注册本钱为3.5亿元,前三大年夜股东分手为林木勤(持股56.85%)、天津君正投资治理合股企业(持股10%)、深圳市鲲鹏投资成长合股企业(持股7.36%)。此前曾投资小罐茶、滴滴出行、洽洽食物、来伊份等企业的加华本钱,在2017年对东鹏饮料进行了计谋投资,投资金额为3.5亿元。

对付上市筹划,东鹏饮料相关认真人向新京报记者证明,公司确凿有上市计划,但细节暂不便回应,“上市立案只是一个按照上市公司标准,规范企业治理的动作,很多企业都在做。先练好内功再说,今朝上市没有光阴表。”

难逃大年夜单品依附症

据东鹏特饮相关认真人先容,2017年东鹏饮料贩卖额破40亿元,2018年收入跨越50亿元。业内普遍觉得,只管东鹏饮料营收增幅达到25%,但难逃对大年夜单品东鹏特饮的依附。

2009年,东鹏特饮问世,在成长历程中彷佛克意与功能饮料“老大年夜”红牛进行差别。前期,红牛主打罐装产品,东鹏饮料选择了瓶装。后期,东鹏特饮推出金罐产品,但价格在3.5元-4元区间,不与红牛的6元价格带形成正面竞争。在市场开发上,东鹏饮料挖来了曾在加多宝任职的卢义富和吴兴海,以期扩大年夜疆土。

如今,东鹏饮料形成了以东鹏特饮为主,九制陈皮饮料为辅,纯清水、纸盒装清凉饮料为根基的产品布局。东鹏饮料京东旗舰店显示,其九制陈皮饮料、柠檬茶等产品应声平平,评价人数寥寥。

中国食物财产阐发师朱丹蓬觉得,东鹏饮料今朝的产品组合不敷富厚,产品线的打造还存在不够。东鹏饮料选择上市,是由于全部功能饮料行业有破费需求。为进一步取得成长,进行多品牌、多品类的计谋结构很有需要,这就必要依托本钱真个气力推进。

在赓续追赶红牛的同时,东鹏饮料还深陷多项诉讼。天眼查信息显示,东鹏饮料(集团)株式会社以及投资的多家公司因损害牌号权、外不雅设计专利、生意条约胶葛等被起诉至法院。2019年,东鹏饮料还因东鹏特饮外不雅专利过时后仍继承出售相关产品,而被永州市冷水滩区市场监管局罚款3万元。

“一超多强”场所场面难破

前瞻钻研院最新申报显示,我国功能饮料零售额由2013年的232.6亿元增至2017年的415.2亿元,2018年零售额冲破450亿元,猜测到2020年将达到680亿元。

在行业向好的背景下,东鹏饮料早在2013年就已进行全国结构,但北方市场依旧是其软肋。林木勤在今年1月吸收媒体采访时曾表示,“从严格意义上说,东鹏特饮照样区域性品牌,以是企业的短期目标照样将东鹏特饮打造玉成国性品牌。假如完成这个短期目标,公司达到百亿营收的规模自然是迎刃而解。”

新京报记者访问北京市场发明,红牛依然在功能饮料市场处于领军职位地方。公开数据显示,2014年以来,红牛年贩卖额稳定在200亿元阁下。今年上半年,红牛与兄弟品牌“战马”贩卖额合计147.2亿元,同比增长3.5%,此中红牛“再度创下史上最好成就”。

前有猛虎,后有追兵。跟着更多品牌入局,功能饮料的竞争情况也加倍严酷。前瞻钻研院申报显示,今朝我国市场上常见的功能饮料包括红牛、乐虎、东鹏、魔爪、卡拉宝、中沃、黑卡等。此中,红牛盘踞市场荆棘铜驼,乐虎、中沃与东鹏特饮的差距在赓续缩小。公开数据显示,2018年,东鹏特饮、乐虎、中沃的营收分手为50亿元、30.79亿元、25亿元。

不少品牌已体现出“水土不服”。2018年3月到6月,卡拉宝中国市场两任总经理接踵离职,近期又被爆出产品贬价贩卖。而据中金公司的调研申报显示,一诞生就备受关注的适口可乐旗下“魔爪”,在中国市场首年贩卖额不够5000万港元。

业内人士指出,今朝功能饮料市场差异化程度低,品牌上风较为显着,“一超多强”的场所场面暂时难以突破。在红牛重压下,东鹏饮料走向全国会受到较大年夜阻力。IPO成功将有利于东鹏特饮进行扩大,但能否成功上市照样未知数。

新京报记者 王子扬

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